这是一个销售为赢的时代。
销售已大大超出原来职业的含义,而成为一种生活方式,一种贯穿和渗透于各种活动中的生活理念。销售能搞定客户是生存,让客户追随自己是发展。
销售中可运用的战术也是变幻无常,但“心理战术”却是隐藏在所有战术背后的最根本力量。人人都想在销售这场残酷的战争中赢得滚滚财源,但是并非每个人都能真正懂得商战谋略。
销售从来不是夸夸其谈,而是建立信任的过程,本质是待人接物。
很多大学本科阶段开有市场营销专业,这几年有的就撤销了(当然市场营销的内涵远不止销售)。
优秀的销售可以培训塑造,但最厉害的销售肯定是学不来的。成功的销售过程需要制造机会、巧用话术,但更重要的是给人一种很舒服的感觉。
销售在日常生活中非常普遍,每个人脑海中都有销售的清晰画面。
销售就是介绍商品提供的利益,以满足客户特定需求的过程。
商品当然包括着有形的商品及无形的服务,满足客户特定的需求是指客户特定的欲望被满足,或者客户特定的问题被解决。
能够满足客户这种的,唯有靠商品提供的特别利益。也就是一种交易满足大家的共同的需求。
所谓销售,其实就是销售员发现客户需求,并想办法满足客户需求的过程。
如果我们能预先知道客户喜欢什么,不喜欢什么,客户接受什么,拒绝什么,那么销售就更容易把握客户的心理,不会让顾客感到不适,更容易赢得客户的认可,从而在竞争中获得优势。
心理学上有个概念叫自我暴露。
自我暴露即一个人有意识地向另一个人暴露自己真实且重要的信息,与他人共享自己的感受和信念。
你向他人暴露得越多,坦白得越多,相应地也会获取别人对你的暴露,这样就建立了信任和亲密关系。
但是自我暴露得太快或者太慢都会显得不自然,让人不知所措、敬而远之。
所以销售的过程就是自我暴露的过程,并且要注意节奏,通过循序渐进地自我暴露,让客户认识你、认同你最后认定你。
有些人羡慕销售工资高,也有人觉得销售业绩很简单。其实销售很难的,对不同的人要用不同的策略。
有些客户要亲切热情,有的却最讨厌人跟着,有的客户喜欢专业感,有的自尊心强要顺着他说,有的呢很理性看性价比,有的却主要看喜不喜欢销售员这个人……
一个好的销售员是八面玲珑的,话术、情商、同理心、专业度、本身气质、各方面素养等等,都是有要求的。
怎么销售,让人舒服。其实就是互惠互利嘛。
你每天求着你客户买你东西,他如果付钱从你这买了产品,除了获得产品,还获得什么了?
很多人搞不懂什么是营销,什么是销售?常常混为一谈
把营销当做销售,把销售当成营销的人还是特别多的
记得曾经认识一位大姐,问了一句她的职业,她自我介绍说自己是做营销的
哦?做什么营销?
后面深入聊天才知道,其实她是一名保险公司的普通业务员。
我眼中的销售和营销其实是这样的
假设,我们现在去参加一场战争,战场上我们跟敌人面对面厮杀是做销售的,在里面那个调兵遣将布局整个战争的人,就是做营销策划的人
营销包括了销售,就像跟敌人近身肉搏只是战争的一部分一样,但是营销人的眼光要看得更远,对整个战争的布局和操控需要更加透彻的研究。
一个好的营销策略是可以让销售的我们更轻松的卖出产品的
就好像三国时期的诸葛亮总能让蜀军轻松取胜一样
销售人员就好像士兵战士一样,需要的是阳光的心境,高昂的士气和一流的实战作战能力
销售人员需要去上门拜访客户,跟客户讲解产品,促成客户成交。
营销人员类似军师和谋士,需要冷静的头脑面对,要对市场准确的判断力和一流的布局操控能力
营销人员通常是做市场的调查,制定促销的政策,推进品牌的知名度,研究成交的流程等等。
如果今天有两位带兵将军A和B,各带10000士兵,碰到一起准备开始战斗,我想,能够取胜的不一定是士兵最勇猛的一方吧
常常取胜的是足智多谋的将军,通过智慧,当然,如果将军除了足智多谋之外,在加上士兵精干勇猛那就更加完美了。
相信通过我的比喻,你大概非常清楚营销和销售之间的区别了。
为啥你销售的那么累?因为客户觉得你的产品不值嘛。那你要是把精力花费在产品上,反复强调产品的“贵”有什么道理,试图纠正客户的观念,这个行为本身就没道理。你在证明他“错”了。他能舒服吗?
赶快跳脱出这个死胡同。从今天起——卖自己。
这个点也有人说了,但是他们的理解方式还是有问题。花时间把自己变得有气质,形象好,只会让客户想和你发生点什么奇怪的关系,而不是买你的产品。卖自己的关键是让自己成为一个不可或缺的人脉龙头。
你要组建一个庞大的人脉关系网,和你销售的产品相关或和客户相关的,两头都是你的客户,并撮合你的客户互相成为客户。
产品的价格很容易计算。但人情债却无法计算。
当客户觉得欠你个人情的时候,交易是最容易完成的,而且心甘情愿。关键是,人情往来也是几乎没有成本的,关系只会越处越好。成为一个人脉龙头,一个不可替代的人。找你做生意,就是最舒服的。
要学会放水养鱼、放料养猪!给鱼儿最喜欢喝的水,让它使劲长,等到长肥了,就可以吃了;给猪最好的饲料,使劲长,猪长得越快,离我们的餐桌越近。
对客户一定要好,全力以赴帮助客户,知道顾客有什么问题、缺什么、满足他,使劲满足他。顾客越舒服,你越容易赚钱。
所以,怎么让顾客觉得舒服?知道鱼喜欢什么样的水,给它,给它,给它!
男女关系中,最要命的一句话是什么?——“你不懂我”
“帮客户解决问题”的销售方式,你是客户,你感觉舒不舒服?
下雨天的车站广场,人们最想买可乐还是雨伞?
做销售,不是卖产品,而是帮助客户解决问题!
客户也不是买产品,客户买的是“解决方案”。不是沙漠里的客户就那么喜欢水,而是需要解决他“口渴”的问题,要是他在餐厅里,他对水的需求程度还有那么高吗?
作为销售,在和客户沟通期间,要想让客户感觉很舒服,听比说重要一百倍。但凡销售高手,绝不是爱在客户面前夸夸其谈之人,可能和客户沟通期间,不过三言两语就把客户轻松搞定了。
为什么听如此重要?
每个人都喜欢表达自己,而不是听别人扯淡。在和客户沟通期间,一定要多问多互动,让客户自己来表达对产品的看法。
在客户表达对产品的看法期间,多点头多赞同。在和客户沟通期间,模仿客户的一举一动,因为人都喜欢和自己有相似特点的,你模仿客户越多,客户会越觉得你亲切。
当客户跟你说的越多,表明客户越把你当朋友,对你的信任感越深。
客户说的越多,你对客户的兴趣爱好就越了解,对客户的深层需求越明白。
客户要买你的产品,第一步是信任你这个人,第二步是买你的产品能给他带来的好处,客户最终买的是结果。你对客户的兴趣爱好越了解,那么和他沟通期间投其所好就越容易,越难搞定的客户,越是从他的兴趣爱好来入手。
无论在何处,无论遇到什么事情,可以说销售技巧无处不在。
在网上看到一个段子:
有一个漂亮的姑娘三个小伙子都很心仪,第一个小伙子见到漂亮姑娘说跟我在一起我能给你幸福,这叫推销。
第二个小伙子对姑娘说,跟我在一起我们家三套房子两部车全部写你名字,这叫促销。
第三个小伙子了解了姑娘的喜好,知道她喜欢绅士的大气的有梦想的,他把这三点表现的淋淋尽致,姑娘主动示好。
所以销售不是卖你想卖的,而是卖客户想要的。销售不是推而是吸引!
世界上没有一成不变的销售技巧,只有懂得随意应变的优秀销售。对于不同的顾客人,花店销售人员应该采取不同的应对方式。
TIPS
价格谈判是一门大学问,花店销售每天都会遇到,处理好价格谈判问题需要注意以下几个方面:
1、不要被顾客的购买习惯吓倒。
2、不要抱怨顾客随便砍价。
3、提高价格应对能力,增强价格信心。
如何让顾客觉得产品“不贵”?
顾客最相信的是自己的眼睛,因此产品要想卖出好价钱,就要让顾客觉得“值”
1、让店铺看上去“值”
2、让销售看上去“值”
3、让陈列看上去“值”
4、让道具看上去“值”
5、让话术听上去“值”
价格应对实战策略
1、价格一定让你满意。当顾客看到陈列价格标签后依然询问价格时,说明顾客觉得产品价钱有点贵,想确认一下,如果你就事论事,回答产品价格,就是不科学的做法。
2、进行价值塑造。价值塑造得越成功,顾客的满意度越高,成交的可能性就越大。
3、节奏掌控。和顾客进行价格谈判时,一定不能先着急。
4、让顾客看到专业讲解努力的全过程。
销售经验实战分享
【第一种】在销售工作中,我们常常会碰到这样的顾客,他们在购买产品时,通常都是买自己已经使用过的产品。这类顾客认为,这样的产品特点他们都心知肚明,而且对这种类型的产品以及有回购信任基础,所以对此类产品产生了一种偏爱,他们在选购产品时,无需详细介绍以及比较,更不会换其他花店牌子。对于这种类型的顾客,销售员可以——快速反应需求,精准服务,解决急需
【第二种】还有一些顾客在购买产品的时候,对产品进行多方面的比较,而且在购买产品的时候通常能够做出理性的选择。这些顾客通常善于控制自己的情感,而且不容易受到广告以及宣传或者是促销方式等影响。那么当销售员碰到这种类型的顾客该怎么做呢?对于这类顾客,建议——精准获得客户预算和配色需求,带花艺知识的专业角度去做销售
【第三种】还有一些顾客在购买产品的时候非常注重产品价格(如线上包月鲜花),对于他们来说只有价格低廉才能使他们满意。这类型的顾客在选购产品的时候会反复比较价格,而且对于价格的变动非常的敏感。对于这种类型的顾客——推荐进口临期花/打样产品等
【第四种】另外有一些顾客在购买产品的时候通常会受到感情的影响,会受到产品的包装、促销、活动的刺激而购买产品。这种类型的顾客通常喜欢那些奇特的产品,而且在购买产品的时候通常以个人的兴趣出发,往往不考虑产品的实际效用,这种类型顾客——赠送一两枝陈列新或稀有品种或花瓶/挖掘对方深层兴趣顺带推荐花艺课
【第五种】还有一些顾客善于联想,而且具有浪漫情调,这种类型的顾客对产品的外型、颜色或者时功能都非常的重视,他们通常以自己的想象力来衡量购买产品的意义——从介绍花语/品牌故事/送花的意义等做切入点。
【第六种】还有一种类型的顾客往往缺乏主见,基本没有固定的偏好,他们在选购产品时,通常也只是随便购买,那么针对此类顾客——从介绍花材知识的专业角度出发/使用场景介绍/介绍以往顾客的消费习惯让此顾客有代入感/建立图片感知场景
随着消费群体的专业化和年轻化,人们对品质要求越来越高,很多消费者在购买产品前都会通过各种渠道做足了解工作。
从前“买菜式砍价”的销售模式已经没有足够的市场竞争力,如果不能给足客户选择你的理由,那么客户肯定不会买单。
为了提高市场竞争力,我们要转变成更注重品质塑造、更加切身为客户考虑的“顾问式销售”模式,而这也是成为超级销售员的核心。
如何成为顾问式服务的超级销售呢?欧一君建议从以下三个方面吸下手:
首次跟客户交流,话术不好,你将会引起客户的反感,话术不到位,你将可能错过一个重要客户,损失一个大单。
无论你在哪行哪业,都有销售高手,他们的话术都是已经锤炼好的,你可以拿过来变成自己的。
那么如何能拿到销售高手的话术呢?有两种高效的方法:
一是直接找到同行的销售高手,以客户身份去面对面交流,把你之前难以回答的问题抛给他(记得录音)。
二是如果不好意思,那就通过微信、电话、发短信去套取他的话术,自己做好记录。
硬件塑造完成,软件也要高度匹配才行。
一位长相甜美,气质出众的小姐姐,出口成“脏”,会不会让人对她印象大打折扣呢?相反,如果出口成章,会不会让人觉得她更优秀呢?
所以,我们外表已经塑造了顾问形象,从专业度上也要让自己更专业才行!
超级销售就像老中医,首先你得用对药,用好药——全面掌握专业知识。客户有疑难杂症,顾问要对症下药,控制病情。
医生说话,病人不会不信,为什么呢?因为病人不懂,医生懂!同样的,客户不懂,我们懂,才会给客户专业的感觉,让客户发自内心地相信我们。
所以,永远不要以为你很专业,一定要不断地补充专业知识,让自己更全面,才能不被客户问住,展示产品竞争力,从而提高成交率。
很多销售人员都知道不讲竞争对手缺点,如果客户说起对手的情况就说自己不了解。
其实不全对!
在信赖感没有建立的时候,客户和你站在对立方面,你去做竞品分析,他会很反感你;
可是当双方建立了信赖感,你又为他提出了解决方案时,他会很想去听一些竞争品牌的缺点,他非常期望你做竞品分析。
这时候,不但要分析竞品,而且一定要跟他讲清楚,我们好在哪儿,对方不好在哪儿(但一定是客观的,不能是恶意的攻击)。
这时的分析有两个作用:
一方面促成最终购买;另一方面为产品和公司塑造口碑。
没有最好的销售方式,只有最适合的销售方式。
在这个竞争力极强的行业背景下,只要我们让销售脱颖而出,让产品脱颖而出,就依然能够实现目标,业绩长虹!
最后,祝愿大家客户满为患,签单到手软!
完
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再来点干货
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